Editorial brief
Písemný dokument s obsahovými pilíři, tónem, frekvencí a KPI — základ, od něhož se odvíjí veškerá tvorba obsahu v celé firmě.
Služba
Víš, pro koho píšeš — ale víš, proč tě čtou?
Editorská strategie od Dílny Brno dává obsahu směr, tón a strukturu, která rezonuje s publikem i s byznysovými cíli.
Co editorská strategie zahrnuje
Začínáme hloubkovým auditem stávajícího obsahu a rozhovory s klíčovými lidmi ve firmě. Definujeme persony čtenářů, mapujeme jejich cestu a identifikujeme témata s největším potenciálem. Výstupem je písemný strategický dokument — editorial brief — s obsahovými pilíři, tónem komunikace, doporučenou frekvencí a měřitelnými KPI pro každý typ obsahu. Celý proces trvá obvykle tři až čtyři týdny a zahrnuje dva kolaborativní workshopy s tvým týmem.
Co dostaneš na konci
Obdržíš kompletní editorial brief (20–30 stran), sadu person čtenářů ve vizuálně čitelném formátu, mapu témat na 12 měsíců dopředu a reportovací šablonu pro sledování výkonu obsahu. Vše je navrženo tak, aby s dokumenty pracoval celý tým — nejen content manažer. Součástí předání je dvouhodinový workshop, na němž projdeme strategii s každým, kdo bude obsah tvořit nebo schvalovat.
Tři konkrétní výstupy, které dostaneš
Mapa témat na 12 měsíců
Přehledný redakční kalendář pokrývající celý rok — s tématy seřazenými podle sezónnosti, kampaní a byznysových priorit.
Předávací workshop
Dvouhodinová interaktivní session pro celý tým, kde projdeme strategii a zodpovíme všechny otázky dřív, než začne tvorba.
Strategie, která přežije obměnu týmu
Domluvme bezplatný úvodní hovor a podíváme se na tvůj současný obsah spolu.
Rezervovat hovor